SCHAEFER market research - Background Research

SCHAEFER background research

zur Vermeidung von „Trial & Error“ bei Produktentwicklungen.

Mit der Klärung der Grundfragen

Welche Produkte werden verwendet, wozu und wie oft?
Welche relevanten Marken sind bekannt?
Wo werden sie gekauft?
Wer sind die Käufer und wie lassen sie sich charakterisieren?
Welche Überschneidungen bei Markenanhängerschaften gibt es?
Welche Nutzenerwartungen haben die Käufer?
Wie gut werden sie von bekannten / verwendeten Marken erfüllt?
Was wird von neuen Produkten im Vergleich zum gewohnten erwartet?

ist die Voraussetzung für die richtige Marketingstrategie und ein erfolgsorientiertes Product Development gegeben.

Das background research - Instrument

dient der

„Status quo“ - Erhebung,
„Ideen-Wert“ - Betrachtung,
Prototyp-Bewertung.

Dieses Testverfahren schafft umfassende Klarheit über die realen Gegebenheiten des Marktes und damit die Basis für eine erfolgreiche Marketing-Strategie & Produktentwicklung.

Für die Generierung von Basisinformationen steht ein breites Spektrum von explorativen und quantitativen background I research-Instrumenten zur Verfügung:

1. Qualitative Studien

Einzelexplorationen
Gruppendiskussionen und/oder „Creative Workshops“
- mit Verbrauchern
- im Handel und bei definierter Zielgruppe

Qualitative Studien führen wir in enger Kooperation mit externen Spezialisten durch.

2. Quantitative Studien

Usage & Attitude Studies
Habits & Practices Studies

Die ausführliche Darstellung des Leistungsangebots (PDF, 79 Kb)

Background Research