SCHAEFER market research - Pre-Market Research

SCHAEFER pre- (test-)market research

für die Abschätzung des bei einer Produkteinführung zu erwartenden Erfolges.

Das Risiko einer jeden Neueinführung ist in den letzten Jahrzehnten höher geworden. Schnell können sich Marketing- und Werbe-Etats auf einen achtstelligen Euro-Bereich summieren.

Fehlentscheidungen führen zu entsprechend hohen Verlusten. Lässt man eine Münze über „Go“ oder „No Go“ entscheiden, liegt das Risiko eines Irrtums bei 50:50.

Setzt man das gesamte Marketing-Know-how des Unternehmens ein, reduziert sich – so sagt man – die Floprate auf vielleicht 40%.

In Zusammenarbeit mit erfahrenen Marktforschern lassen sich weitere 10 bis 15% an Sicherheit gewinnen.

Das Optimum ist erreicht, wenn pre( test-) market research betrieben wird.

Für diesen Zweck stehen zwei

pre- (test-)market research - Instrumente

zur Verfügung:

1. SCHAEFER concept use-test

zur ersten Abschätzung des zu erwartenden Markterfolgs.
Dieses Testverfahren ermöglicht umfassende Klarheit über erreichbare Marktchancen, weil die Erkenntnismenge aus der Verbindung von Konzept- und Produkttests größer ist als die Summe der Ergebnisse aus beiden Teilen.

2. SCHAEFER prognosis test

zur Prognose des zu erwartenden Käuferanteils für ein neu einzuführendes Produkt, eine Marke, eine Dienstleistung.

Dieses Testverfahren liefert eine klare Prognose über den möglichen Markterfolg. Es beruht auf der validen Bestimmung von Erst- und Wiederkaufsraten sowie auf bewährten Modellen zur Verrechnung zu Käufer-Anteilen in Verbindung mit den begründeten Annahmen über die zu erreichende Markenbekanntheit und Distribution.

Die ausführliche Darstellung des Leistungsangebots (PDF, 97 Kb)