SCHAEFER market research - Outils de recherche

SCHAEFER research panel

Il est la base d'enquête pour la réalisation d'une multitude de projets d'études de marché de l'institut, en particulier dans le domaine des enquêtes sur le concept et sur le produit.

Le SCHAEFER research

panel comprend::

env. 45.000 foyers avec
env. 110.000 personnes dont
env. 31.000 sont joignables via Internet.

(état au 01.06.2007)

Depuis 1972, le panel a été développé systématiquement sur la base de quotas démographiques et en gardant à l'esprit les besoins particuliers de nos clients (dispersion démographique, groupes d'âge, activités professionnelles, foyers avec enfants, le recrutement de groupes cible particuliers). Initialement avec l'aide de nos enquêteurs, ensuite avec un large mixe de méthodes de recrutement actives et passives.

Les informations essentielles sur les groupes cible dont nous avons besoin pour le tirage d'échantillons pour des études particulières sont sauvegardées dans la banque de données du panel:

L'utilisation de produits/de marques dans tous les domaines pouvant intéresser nos clients:
- des soins du corps et des cosmétiques
- de la nourriture et des stimulants
- des médicaments en vente libre et des questions concernant la santé
- des lessives et des nettoyants ménagers
- des médias et des prestations de service
Les habitudes d'achat et de consommation
La fréquence d'utilisation
Le type de cheveux et de peau, la sensibilité de la peau
Les statuts démographiques

Au total, les habitudes d'utilisation de plus de 2500 marques et dans 24 domaines de produits ont été répertoriés. En supplément, 1088 données additionnelles ont été enregistrés. Les données sont actualisées annuellement. Les études basées sur le panel de recherche sont réalisées par voie postale ou via Internet.

Avantages du SCHAEFER research panel:

la disponibilité "ad hoc" de tout groupe cible désiré - sans contacts erronés - dès que les données sont disponibles
les données existantes permettent une sélection rapide de groupes cible particuliers
un degré élevé de dispersion nationale
L'exactitude de l'échantillonnage grâce à une sélection au hasard assisté par ordinateur
un taux de réponse élevé: 70-80%
La supervision qualifiée des membres du panel par une équipe de management de panel expérimentée

Avantages des enquêtes via Internet

la sélection rapide de groupes cible particuliers - menant directement au questionnaire principal si les répondants sont qualifiés
Un contrôle de terrain et de quotas continu
Le contrôle de l'ordre dans lequel les questions sont posées, des filtres + des rotations, l'utilisation de questions ouvertes
La possibilité d'utiliser des technologies multimédia
Une demande de disponibilité temporelle minimale de l'interviewé: il décide lui-même à quel moment il veut répondre, pas d'envois postaux
des avantages de coût malgré une rémunération nécessaire et appropriée
la disponibilité rapide des données
la comparabilité optimale des résultats lors d'études internationales.

SCHAEFER central location approach

est employée pour tous les projets de recherche qui ne peuvent pas être réalisés avec l'aide du panel de recherche, par exemple quand:

le déroulement des enquêtes nécessite une mise en place compliquée du test (des étagères, des projections de vidéos),
les produits ne se prêtent pas à l'envoi (des congelés, des produits frais) ou quand ils ne sont disponibles qu'en quantité limitée (des produits techniques, des maquettes, des échantillons de parfums)
un contrôle du déroulement du test est indispensable (test sensoriel).

Les projets d'enquête en studio sont réalisés depuis de longues années en accord et en collaboration étroits avec le spécialiste de service sur le terrain Dose.Hagel.Marktforschung. Nos équipes reçoivent une formation commune et travaillent à Hambourg et dans des Centres de choix du Sud, de l'Ouest et de l'Est de l'Allemagne. Dans le cadre international, nous coopérons avec des instituts et des spécialistes du terrain éprouvés et expérimentés, le centre d'enquêtes de notre institut en France se trouve à Dijon (voir: "contact"). Un contrôle de qualité strict est assuré.

Les enquêtes se déroulent

en face à face
par questionnaire "papier + crayon"
par Internet sur la base de logiciels
- Online spécialement conçus à cet effet
- dirigés et animés de façon centralisée depuis l'institut (dans le cadre de projets internationaux également)